我們都知道上課、去學(xué)校都是要穿校服的，而且每年校服都會(huì)換新一次，那么你知道校服產(chǎn)業(yè)究竟有多掙錢(qián)嗎?隨著“校服新政”在各地實(shí)施推進(jìn)，中國(guó)校服產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始逐漸洗脫“廉價(jià)丑陋”的標(biāo)簽，向著“同線同標(biāo)同質(zhì)”的目標(biāo)加速邁進(jìn)。自首場(chǎng)校服質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)峰會(huì)，在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱服博會(huì))2017秋季展上高調(diào)亮相以來(lái)，中小校服企業(yè)“投奔”品牌之勢(shì)更起，已成企業(yè)轉(zhuǎn)型加盟的熱門(mén)選擇，校服產(chǎn)業(yè)的品牌化聚合效應(yīng)已初露端倪。

未來(lái)校服市場(chǎng)規(guī)模如何

校服提質(zhì)再次進(jìn)入公眾視線。大批面臨市場(chǎng)升級(jí)抉擇的校服企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，把目光投向了握有技術(shù)及品牌優(yōu)勢(shì)的大型企業(yè)。

而隨著新政落地后市場(chǎng)的進(jìn)一步放開(kāi)，實(shí)力品牌企業(yè)將借助良好的產(chǎn)品品質(zhì)與優(yōu)質(zhì)的專業(yè)服務(wù)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，留給中小企業(yè)進(jìn)行升級(jí)或淘汰抉擇的時(shí)間也越來(lái)越少，除個(gè)別傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)的校服企業(yè)“抱團(tuán)取暖”的轉(zhuǎn)型方式之外，更多的校服企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，已將轉(zhuǎn)型的希望投向了品牌校服的加盟。

據(jù)悉，我國(guó)目前在校中小學(xué)生人數(shù)已超過(guò)2億，國(guó)內(nèi)校服市場(chǎng)規(guī)模已接近千億大關(guān)。隨著二孩政策放開(kāi)，未來(lái)在校學(xué)生總?cè)藬?shù)將呈現(xiàn)整體上揚(yáng)趨勢(shì)，業(yè)界預(yù)計(jì)，到2025年國(guó)內(nèi)校服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)1500億-2000億元。品牌企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)容前景巨大，行業(yè)洗牌帶來(lái)的集聚效應(yīng)，也將進(jìn)一步加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化進(jìn)程。

業(yè)內(nèi)人士分析，一些校服大品牌目前還處于市場(chǎng)擴(kuò)容的初期，有開(kāi)放企業(yè)加盟的趨勢(shì)，但未來(lái)幾年內(nèi)隨著各大品牌市場(chǎng)布局的進(jìn)一步確定，相關(guān)通道必然會(huì)趨向收緊。這也是中小校服企業(yè)轉(zhuǎn)型加盟會(huì)在年底前出現(xiàn)集中爆發(fā)的重要誘因。

據(jù)中研研究院《2020-2025年學(xué)生校服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

2020年校服行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

2018年，我國(guó)校服行業(yè)約有660億元的市場(chǎng)空間。而根據(jù)未來(lái)國(guó)家0-6歲的孩童以及新生兒對(duì)校服新增需求的影響，預(yù)測(cè)在2020年，我國(guó)校服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億大關(guān)。

據(jù)2018年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(中華人民共和國(guó)教育部統(tǒng)計(jì))顯示：

中國(guó)共有各級(jí)各類學(xué)校51.88萬(wàn)所，比上年增加5017所。中國(guó)各級(jí)各類學(xué)歷教育在校生2.76億人，比上年增加539.40萬(wàn)人，增長(zhǎng)2.0%。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)校服規(guī)模將有1500億的市場(chǎng)藍(lán)海，未來(lái)發(fā)展前景一片向好。

中國(guó)目前校服生產(chǎn)企業(yè)至少有幾千家。校服行業(yè)內(nèi)的家庭作坊和體量龐大的代工廠共存，市場(chǎng)集中度非常低，最大玩家也不到1%的市場(chǎng)份額。品質(zhì)問(wèn)題一直困擾著市場(chǎng)，近年來(lái)包括廣東、浙江、上海等地都出現(xiàn)了校服產(chǎn)品不合格，甚至發(fā)現(xiàn)可分解致癌染料事件，社會(huì)對(duì)于校服質(zhì)量的擔(dān)憂與關(guān)注與日俱增。

新生代中產(chǎn)階級(jí)群體，加速消費(fèi)升級(jí)。在日本與韓國(guó)逐步步入發(fā)達(dá)國(guó)家行列的過(guò)程中，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，均出現(xiàn)了階段特征明顯的重要消費(fèi)升級(jí)，覆蓋生活方方面面，從消費(fèi)升級(jí)浪潮中我們可以看到從強(qiáng)調(diào)黑白電視、冰箱等耐用消費(fèi)品到追求汽車、娛樂(lè)設(shè)備等的轉(zhuǎn)變。目前，在我國(guó)的人口年齡結(jié)構(gòu)中，80后成為中國(guó)新生代中產(chǎn)階級(jí)主流的崛起，追求品質(zhì)品牌追求個(gè)性慢慢成為了主流，消費(fèi)品在各個(gè)細(xì)分類別中越來(lái)越精細(xì)化定位更加趨于精準(zhǔn)。這批人群正慢慢變成校服市場(chǎng)中的家長(zhǎng)，隨著校服市場(chǎng)化的推進(jìn)，作為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者的他們對(duì)于校服款型與時(shí)尚度要求與此前校服市場(chǎng)的供應(yīng)之間形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)契機(jī)。

目前國(guó)際上的校服，主要有日韓系和歐美系。日韓系校服尤其受到亞洲人歡迎，它不光注重校服質(zhì)量，更在校服的外觀設(shè)計(jì)上符合校服統(tǒng)一莊重的要求，同時(shí)融入了學(xué)生青春活潑的特點(diǎn)，符合時(shí)代特征，深受廣大學(xué)生的喜愛(ài)。學(xué)生不光愿意在學(xué)校里穿校服，放學(xué)后也依然喜歡選擇校服出行。甚至社會(huì)青年都喜歡校服風(fēng)格的衣服，因?yàn)樗_實(shí)很美。這樣的美使得校服成為日韓服裝產(chǎn)業(yè)中一條重要的分支。相比之下，中國(guó)大陸的校服就落后很多。

校服穿著群體主要為中小學(xué)生，目前中國(guó)在校中小學(xué)生約2.2億，校服需求基數(shù)巨大。據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的校服價(jià)格參差不齊，大部分處于80元-100元之間和80元以下，很少達(dá)到每套180元;經(jīng)濟(jì)水平較高的華東地區(qū)，校服百元以上價(jià)格的比例超過(guò)40%;倘若以2.2億規(guī)模、150元為準(zhǔn)，中國(guó)校服市場(chǎng)就有330億的市場(chǎng)規(guī)模。

校服品類從屬于童裝門(mén)類，參考孕嬰童市場(chǎng)近5年以來(lái)10%-15%的行業(yè)增速，并參考童裝服飾9-10%的增速，考慮到校服產(chǎn)品受到行政干預(yù)長(zhǎng)期處于低價(jià)，而隨著校服市場(chǎng)化進(jìn)程及整體消費(fèi)替代的空間，我們預(yù)計(jì)2020年之前校服市場(chǎng)的保守增速在8%左右，以此測(cè)算，到2020年整個(gè)中國(guó)校服市場(chǎng)的空間將達(dá)到1200億元左右。

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